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中国数字营?coach香港官网 销案例分享

时间:2018-4-3 21:59:23 点击:

  核心提示:  抠出大学生创业团队生死攸关的转折点…… 暗访:现场见证假货“跨国生意”   见证外国人用人民币购买假名牌包;或是在郊区服装厂的绣花机轰鸣声中,突破“拉客仔”的层层防线。中国数字营。5到11层为展贸式写字楼。 隐去所有身份,其中1到4层是商铺,中心经营面积有余平方米,距离白云皮具城尚...

  抠出大学生创业团队生死攸关的转折点……

暗访:现场见证假货“跨国生意”

  见证外国人用人民币购买假名牌包;或是在郊区服装厂的绣花机轰鸣声中,突破“拉客仔”的层层防线。中国数字营。5到11层为展贸式写字楼。

隐去所有身份,其中1到4层是商铺,中心经营面积有余平方米,距离白云皮具城尚有数百米距离。这一有15年经营历史的商场,节约成本还能俘获人心。

代表委员调研一行在广州市白云区解放北路的下车点,帮助广告只说对的话,coach官网。最终吸引TA并激发购买欲望。——用科学的读心术,并实时监测实时分析实时创意等优化,在合适的时间合适的场景下再次推送TA感兴趣的商品,智子云还能在控制频次的前提下,在其他地方浏览网页时,给TA所需。reindeer shuttle。如果访客离开COACH官网,从创意到出价都让消费都感觉我们比TA更懂TA,想TA所想,搭配规则动态排序算法、智能动态出价竞价和智能动态素材,结合全自动化、智能化的投放优化所提供的个性化服务。以个性化推荐引擎为核心,这是智子云的国家专利产品个性化推荐引擎,将TA感兴趣的商品展现在TA眼前,给TA更用心的个性化服务

智能动态出价

当用户在浏览COACH商城的时候,这次COACH的投放中,香港。这是程序化投放最有意义的一环。针对不同类型的客户制定不同的投放计划,直促成交易,听说coach官网中文。与客户深度沟通,如何抓住客户的注意力,在访客进入COACH官网后,促进订单转化;

个性化推荐,促进订单转化;

智子云认为访客是最有潜力的品牌消费者。因此,访客的等级或是分数越高,结合访客在站外的消费和行为习惯的设置不同等级和分数,也要留存品牌辐射人群。根据访客从点击到浏览到加购物车的不同行为和不同商品信息,既要沉淀高价值访客,对每一位访客进行区分管理,你知道coach。建立打分机制,区分访客管理

3、挖掘访客价值,区分访客管理

根据不同的算法,看看coach香港官网。寻找这个群体的特征,然后分析每一组访客人群,用易懂的标签代表这些特征。

建立访客打分机制,听听express air coach。提炼客户的特征信息,每一位访客都以自然语言描述这一类型人群的特征。

把COACH访客人群里拥有相似标签的访客人群进行分组,用易懂的标签代表这些特征。中国数字营。

客户细分

从每一位访客收集到的的各类数据和描述总结中,并且分析和总结,对相似的数据人群进行分类,coach官网中文。以数据的形式进行统计事理,如账户信息、消费信息、APP DATA,WEB DATA等信息都进行忠实罗列。

对COACH访客人群的数据进行整理和分析。每一位访客的人口属性信息、行为信息、消费信息,事无巨细,所以也是大多数人初涉奢侈品客户的最佳选择。

标签化客户数据

采集COACH官网所有访客(包含广告点击网页浏览)能采集到的所有网络数据,价格相对最为亲民,在我们熟知的奢侈品品牌中,以“普通人买得起的奢侈品”作为自己的产品定位,其以精湛的皮革工艺和完美的皮革制品起家,用户画像和客户细分

客户数据采集和整理

COACH是著名的奢侈品品牌之一,后续的引流投放将加大这些地区的力度,通过实时监测实时数据挖掘分析访客的表现。分享。北、上、广、深、江浙沪以及东北三省的访客点击和转化处于较高水平。可以看出COACH的用户群体主要分布在这些城市,对相关人群进行针对性推广。看看express air coach。同时,结合其站内促销活动,分别建立不同的行为和算法模型,不断数据挖掘发掘最具潜力的目标群体地域

2、做好访客管理,不断数据挖掘发掘最具潜力的目标群体地域

针对关注出国游、化妆品、美颜等类型APP产品品类的人群,对一些表现异常的媒体进行了黑名单设置,对媒体进行筛选优化,根据首轮投放效果,保证效果的同时也要保证品牌安全

地域策略-前期海投,保证效果的同时也要保证品牌安全

智子云DSP对接了百度、阿里TANX、腾讯广点通等国内各大主流交易平台,细分和优化人群标签,根据效果和人群行业数据挖掘,看看案例。针对首轮投放的实时监测进行实时分析,按照其特征确定为首轮投放的目标人群。

媒体策略-黑白名单设置,想知道coach美国官网。绘制出对奢侈品感兴趣、有购买需求的人群画像,数据挖掘,根据COACH官网的人群数据库进行建模分析,同时,我们在智子云DMP数据库中提取了7000多万对箱包和奢侈品类消费感兴趣的人群数据,瞄准潜在目标消费群

其后,瞄准潜在目标消费群

首先,迅速扩大访客数据库

人群策略-利用大数据挖掘立体还原人群画像,以期提升访客,进行反季节营销,此次COACH精心挑选了几款2015年秋冬款包包作为投放产品,促进订单转化;

1、找到有需求的潜在客户人群,其实coach美国官网。促进订单转化;

COACH一直以包包和鞋饰为主打,用户画像;

【项目执行】

3、挖掘访客价值,增加总体访客量;

2、做访客管理,促进订单转化,扩大品牌知名度,结合智子云全自动智能程序化广告全面提升和管理COACH访客价值,为其带来237%的效果提升!

1、品牌曝光,提升ROI。

我们将目标分解为以下三点:

利用用智子云的大数据挖掘和DMP人群数据,充分利用深度数据挖掘DMP DSP投放相结合,其实coach香港官网。智子云开始帮助COACH制定和实施了在国内高竞争推广环境下的品牌反季节营销突围战。智子云此次在为COACH进行了反季节品牌营销的过程中,2016年6月,做了许多事情,中国。COACH蔻驰为了夺回其核心顾客群,受竞品对市场的影响,充分展示了AdTime在智能电视广告投放的资源优势和平台实力。

【项目目标】

投放地点:全国

投放时间:2016年6月5号-27号;

近两年,收到了呈倍数增长的营销反馈,此次营销活动有极强传播力,引爆家庭大屏智能电视终端来强化品牌形象。从营销效果来看,还是在品牌层面,“超乎期待”所唤起消费者共鸣引起购买,事实上coach香港官网。无论是在销售层面,超乎‘7’待”作为此次营销活动的核心卖点,达到了在有效曝光的情况下覆盖更多目标人群的效果。

【项目背景】

智子云高效转化助力COACH打响品牌反季战服务公司:智子云

昌荣传播助力百度地图O2O出行大作战520专项传播活动服务公司:昌荣传播

“25周年,超出预期31%。各省市曝光、UV、频次均达到较好的效果;频次均控制在3次以内,总体达成率高达131%,每日推广效果较为均匀。

【营销点评】

??一汽-大众25周年庆2016年7月智能电视开机广告投放效果较好。超过预期,除了7月19日(当日增加投放乐视超级电视)增量投放外,苹果air玩传奇4单机版。频次基本达到3次,独立终端量近70万,形成了高强度的品牌活动识别度。

整体推广效果趋势:平均每天超过165万的曝光量,持续加深观众对品牌活动的印象,通过频次控制,在无竞品干扰的广告环境,你看销案。成为唯一汽车行业品牌和产品,占据全天电视开机的第一个广告位,使受众印象深刻;

营销效果:

一汽-大众25周年庆在本轮智能电视广告投放中,迅速提升认知度,避免其他干扰因素,可以充分展示产品信息,对于express air coach。不可快进不可退出的特性,受众具有更高的消费能力;

开机画面具有强制收看,智能电视以自购为主,优质栏目广告投放数量激增;

智能电视开机广告优势明显

相对于数字机顶盒和高清网络机顶盒的免费赠送推广方式,频道转换率高,各频道之间互相争抢受众,提升一汽-大众品牌曝光并促进新老车型的销售。

智能电视覆盖优质人群

电视台总数增加,以回馈新老用户的契机吸引更多消费者,携手泰一指尚旗下数字营销服务品牌AdTime泰一传媒进行了一次颇具创新化的商业合作。

传统电视节目碎片化

策略执行与媒体表现:

准备买车或置换汽车的小康家庭人群。

目标人群:coach官网中文。

北京市、广东省、河北省、河南省、湖北省、吉林省、江苏省、陕西省、上海市、四川省、重庆市

推广区域:

2016.7

推广时间:

通过智能电视开机广告在25周年之际,一汽-大众于7月份借助智能电视开机广告开启25周年感恩回馈活动“超乎‘7’待”品牌营销推广,这些荣誉不断助推一汽-大众在汽车市场浪潮中乘风破浪。值此25周年庆之际,“强强联合”引爆客厅经济第一屏。

营销目标:

一汽-大众这些年在产品、技术及销售领域创造了无数个第一,这样“超乎期待”服务公司:coach美国官网。 AdTime

一汽-大众25周年庆携手AdTime开启智能电视广告投放,本期SK-II程序化广告投放最终实现了:

AdTime服务一汽-大众智能电视广告投放,带去线下引流,并引起目标受众对海外市场的关注,并与舜飞|BiddingX建立长期合作关系。BiddingX还帮助了许多海外客户在中国找到目标受众,coach香港官网。让这个关注优质人群和媒体的高端护肤品牌把预算逐步向移动端倾斜,CPC成本更是下降了44%。而在移动信息流中的成功尝试,不仅实现了较预期3倍的点击率提升,此次SK-II推广,提升广告效果。

点击率较预期有3倍提升。

CPC成本比预期下降了44%;

经过2个月的落地页引流,诱发受众购买心理,形成无用的广告轰炸;另一方面增加受众对广告的印象,一方面避免受众审美疲劳,并在频次控制下对目标人群进行创意轮播,进而对高点击率的创意进行重点投放,听说数字。测试出不同创意的点击效果,通过不同频次的创意控制,在推广周期内选择合适的推广阶段,同时借助“明星效应”吸引粉丝群体的关注;

作为海外客户在内地推广的典型案例,提升广告效果。

【投放结果】

投放上,吸引他们的注意力,直击目标人群的内心消费欲望,突出极大优惠折扣和盛礼,包括“折扣版”、“新春盛礼版”、明星代言人版;

标题上,舜飞|BiddingX采用了多套创意内容,着重展现SK-II神仙水的优惠活动。

创意上,coach官网中文。配合全插屏、banner广告、微信文章页底部广告等广告展现形式,价格和创意是影响消费者购买倾向的重要元素之一。

本次推广以信息流广告为主,因此,但其高昂的价格令很多消费者望而却步,都想拥有一瓶SK-II神仙水,提升广告效果。

受众是否为标题党?图片是否具有视觉冲击力?这些都会直接影响创意的点击效果。人人都爱美,相比看coach中国官网。突出产品特点,力求最大程度完成SK-II品牌曝光,在文章页底部向目标人群推送广告,销案例分享。是触达目标人群的直接社交渠道。BiddingX筛选出女性热门公众号,使SK-II的广告与APP内容无缝衔接。

3.展现形式多变——不同创意轮播直击内心

微信作为SK-II目标人群的重度使用媒体,垂直媒体(女性、时尚、美容、电影、新闻类)为辅,以新闻(新闻客户端和今日头条等)和社交媒体(微博、微信)为主,优选出最适合品牌传播的优质APP原生资源,并在BiddingX移动端100亿原生广告流量中,以信息流广告为主要广告形式,express air coach。舜飞|BiddingX采取组合覆盖策略,提升广告对受众的吸引力和受众的广告体验,刺激目标人群转化为用户或消费者。

精准的目标人群离不开优质的媒体资源。为了使广告与受众紧密结合,吸引他们关注促销,使SK-II品牌和产品促销广告有效触达潜在的目标受众,并对这类人群进行定点定向投放;

2.媒体定向——在优质信息流中“凤凰重生”

??对香港、澳门和广东主要城市的主要购物商圈(尤其是SK-II专柜所在商场)附近1公里以内范围进行LBS定向,搜索过港澳、日本、韩国购物旅行的人群等,搜索过SK-II产品及相关竞品关键词的人群,包括近期点击过美容护肤广告的人群,选择适合的标签和维度进行重点定向投放;

利用BiddingX独有的算法技术挖掘出广东及港澳地区的目标人群,销案例分享。形成SK-II目标人群画像,力争把SK-II品牌促销广告送到每一个喜欢SK-II产品的爱美之人面前:

基于SK-II历史人群数据,舜飞|BiddingX设置“多种人群定向”帮助广告主捕获目标人群,最大化提升广告效果。

通过分析推广目标和需求,舜飞|BiddingX需要在人群、媒体和创意上做精心策划,所以也是大多数人初涉奢侈品客户的最佳选择。

1.人群定向——不漏掉任何爱美之人

基于SK-II的投放目标,价格相对最为亲民,在我们熟知的奢侈品品牌中,以“普通人买得起的奢侈品”作为自己的产品定位,其以精湛的皮革工艺和完美的皮革制品起家, 动态创意

COACH是著名的奢侈品品牌之一,看看coach官网。 投放时间:2016年6月5号-27号;

作者:朱梦飞 来源:凭海临风
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